【短い文章の作り方】キャッチコピーと安全標語
短い文章を作成するのは、一見簡単そうに見えますが、実際にやってみると難しいもの。多くの言葉を入れることができないので、分かりやすく伝えるための工夫が必要ですし、なによりセンスが問われます。かといって、かっこよさに振り切っても、「結局何が言いたいの？」と伝えたいことが伝わらなければ、元も子もありません。今回は、短い文章の中でも、会社などで制作する機会の多い、キャッチコピーと安全標語の作り方について、紹介します。
記憶に残るキャッチコピー
キャッチコピーとは、短い文章で表現される、人々の興味を惹きつけるフレーズのことです。企業や商品などのイメージを伝える場合に使われることが多く、CMや広告、企業のホームページなどに掲載されています。キャッチコピーは、企業や商品のイメージに直結するものであり、企業としてのブランドを高めることも、逆に下げることもあるので、魅力的でより効果的なキャッチコピーについて考えることが大切です。
効果的なキャッチコピーにするには、まずはターゲットを明確にすることです。ターゲットとは、作るキャッチコピーを、誰に訴求するのかの、「誰」に当たる人です。例えば、仕事で疲れている人、受験生、小さい子供を持つ母親など、誰に届けたいキャッチコピーなのかを決めます。そして、伝えたいことを伝えるために、シンプルでわかりやすいキャッチコピーを作ります。どんな利点があるのか、ということを意識して作ると、ターゲットに響くキャッチコピーを作ることができるでしょう。また、分かりにくくならない程度にオリジナリティを加えることも大切です。
意識を高める安全標語
安全標語は、工事現場などで働く方の、安全意識の向上を目的として作られます。工事現場などは、危険な作業が伴う場合が多く、一人ひとりが安全に対してしっかり意識を持たなければなりません。労働災害を減らし、安全な職場を目指すために、働く人の記憶に残るような標語を制作しましょう。
安全標語は、覚えやすさを重視するため、リズム感を大切にして作ると効果的です。例えば、俳句などで使われている5・7・5は、耳馴染みのいいリズムで、記憶に残りやすく、覚えやすい標語になります。また、具体的なシーンやアクションを元に作成すると、より意識しやすくなります。運ぶ、ヒヤリハット、ヒューマンエラーなど、そのシーンを思い浮かべやすいフレーズを選んでください。
安全標語の場合は、オリジナリティや独創性はあまり必要ありません。覚えやすく、人々が意識しやすいようなフレーズやリズムにすることが大切です。とはいっても、イチから作るのは難しいですよね。その際は、自動で安全標語を制作してくれるツールを活用しましょう。こちらのサイト（https://xn--15qt0wu7lpv5a.com/）では、「更新する」というボタンを押すと、自動的に5・7・5の安全標語を作ってくれます。何度でも作ることができるので、気に入るものが出るまで更新してみてください。もし、「一部のフレーズは残したい」など、一部分のみフレーズを変えたい場合も、チェックボックスにチェックを入れるだけなので、便利です。
キャッチコピーも安全標語も、同じ短い文章ですが、作り方や意味合いが異なります。ぜひ、作るものに合わせて意識することを変えて、制作してください。
